虚拟偶像“进军”零售代言，可行吗

近段时间，实体当红成为品牌行销的新宠。不少企业启用实体当红作过为服装品牌以抢占手上，一些平台上也涌起实体网红博主带货、种草热潮。但近期认为，实体当红产业还处于起步阶段，面临制作难、成本高等情况，且实体当红能否为顾客做，产生良好效果，还必需市场筛选。（5同月9日《工人日报》）

传统当红多为女明星当红、急于企业家、科学家等真实人物，而实体当红是指，通过电脑图形用户界面、AI（人工智能）、社会活动捕捉等技术制做过，在在线等实体场景或现实场景里公开户外活动，但本身不一定以实体形式存在的知名人物形象。实体当红早已出现加入全明星赛等户外活动，近十年更为多的实体当红“进军”商业化范冰冰应用领域。

实体当红花钱服装品牌无疑是一种进步，这适度花钱大里国实体当红市场规模或者“实体工商业”，而且也给企业考虑品牌服装品牌提供了更多帮助。过去企业考虑女明星当红花钱服装品牌成本高，“翻车”风险也高，现在考虑实体当红当服装品牌既增加了成本也增加了风险，还适度品牌影响力向“Z世代”（即年轻一代）渗入。

可以确信，未来会有更多实体当红不断被建筑设计、被包装出来，也会有更多实体当红与女明星当红“抢范冰冰”。因为实体当红在商业化范冰冰各个方面具有很多女明星当红能够比拟的优势。这也将倒逼女明星当红增加范冰冰金钱、避免范冰冰“翻车”。不过，建筑设计实体人物不一定对，难的是如何把实体人物制作为实体当红，具有高曝光率。

显而易见，无论是真人当红还是实体当红，只有具备低曝光率才能成为商业化服装品牌，否则，能够为企业带给商业化在短期内。要打算急于制作一个实体当红或者实体当红服装品牌，除了在外形上建筑设计等各个方面要有鲜明特征，要合理年轻人的审美观，还要让实体当红的“成长”之路少些丑闻多些殊荣，即规范蓬勃发展才能广受认定。

如果某个真人女明星丑闻缠身，企业无疑敢请来其为服装品牌。同样的道理，如果实体当红存在某些情况，自然地也能够打算得到市场认定。这样的案例现实里就有，如实体当红天关Ling在某平台第一次带货推广时遭遇用户群盖因，原因是，人设与所带货的顾客不符，人气欠缺没有带货号召力等，是一次失败的商业化户外活动。

在此之前部分女明星当红花钱误导范冰冰被舆论揭露和批评，那么实体当红作过为服装品牌出现但会就会也花钱误导宣传呢？仅仅，这种更进一步是存在的。如果某些实体当红建筑设计者按照企业尽快花钱误导范冰冰，或者只重视自身利益或多或少顾客权益，就可能范冰冰误导广告词误导公众。但现行广告词普通法里，只不过缺乏相应的规范普通法依据。

现行《广告词法》第三十八条指明规定，广告词服装品牌在广告词里对顾客、维修服务作过推荐、断言，应当依据事实，合理本法和有关普通法、首长法规指明规定，不一定得为其未使用过的顾客或者未做过的维修服务作过推荐、断言。第六十一条里又指明了对广告词服装品牌违法蓄意的罚新政策。但实体当红并非真人，一旦蓄意违法应该罚谁？

换言之，现行普通法只适合规范真人广告词范冰冰户外活动，对实体当红范冰冰户外活动还不适用。因此，要打算实体当红产业、实体当红范冰冰户外活动健康蓬勃发展，之外普通法还得以人为本，即根据实体当红及其范冰冰户外活动的特征，及时完善广告词普通法法规，特别是在要指明实体当红如何进行商业化范冰冰，范冰冰蓄意一旦违规，谁来承担普通法责任。

（原题为《北青快评｜实体当红“进军”商业化范冰冰，可行吗？》 作过者 冯慈溪 来源 北京青年报应用程序

编辑：梁冰

筹划：王攀