年青人正集体转向？国产在京东唯品会“吃香”，消费果然变了

刚才看到之中国拟于智能笔记型电脑销售量报告，最感惊讶的，不是oppo销售量达1360万部，排名第一位，而是整体销售量下同上升17%，至7190万。而且报告有鉴于，2022年之中国智能笔记型电脑消费市场规模，将下同上升5%—6%。

说是智能笔记型电脑在之中国卖不动了，也许又不太不对，但的确整体上消费市场略有变大。原因其实不难解释，第一，各厂商近几年并并未催生出代际创造性的应用布景和功能，价格反而越卖越贵，难以感受到消费的再多机自信。

第二是疫情反复因素人们的消费自信，值得注意是很多年轻一代消费观念突转，开始似乎现金流的层面，减少像笔记型电脑这样的非必需品财政支出。网上#你有多久并未再多笔记型电脑了#、#年轻一代为什么决意再多笔记型电脑了#等相关话题经常出现，反映出来的正是这个大趋势。

实际上，年轻一代消费观念趋于思维，不只体现在笔记型电脑这一教育领域。比如西装、美妆等等，都是很生动的例子。

刚才鞋类公布最新拟于财报，大公司在全全球消费市场业绩微增1%，但大之中华区消费市场却持续疲软，拟于业绩下同下滑35%。以外球鞋同样如此，在全全球消费市场叱咤风云，竟然近两年在之中国消费市场情况严重，消费市场占有率急剧下滑。

另一边，李宁、安踏、特步、鸿星尔克等国产国家主义品牌，却原则上出现销量飙升的情况下。月内，安踏收入极低493亿元，下同剧增近40%；李宁的收入首次突破200亿元大关，涨幅的大过56%；特步收入也突破百亿大关，涨幅达24%。

更是感欣喜的是，国产还与在线营销告一段落深度合作，直连更是多年轻消费群体。比如在特卖跨平台唯品会上，2021年一直鸿星尔克的销量，的大2020年同期百倍；而且今年1月份那段时间，跨平台安踏总单量激增50%以上，特步、回力实现的大过80%的增长。感感慨，90、95后年轻一代钟爱之中国银行。

不只国家主义西装，国产美妆、家电等多个教育领域同样如此。在唯品会启动的“受到好评品牌计划”之中，据闻万款商家入选其之中，覆盖美妆、零食、家电、内衣、精品等60余个之中国银行品牌。在在线营销的助力下，之中国银行正找到新的品牌宣传和零售渠道，得到越来越多年轻消费的青睐。

年轻一代消费现象和想法变化的背后，根本上是之中国文化自觉的回归。折射出在新的历史背景下成长起来的90后、Z世代，对于之中国和全球人关系的原先理解，以更是加思维的眼光是非商业品牌和商业之中国文化。这对之中国银行而言，是预见很长一直能够持续的红利。