OPPO 新品和荣耀：一岁一枯荣

Counterpoint 主理 Liz Lee 假设：「iPhone年年销量短时间内不太可能恢复至疫情前的更高水平。预计 2022 年的iPhone换回机长周期将长逾 43 个翌年，逾到近代最更高者更高水平。虽然从 2023 年开始，iPhone换回机长周期亦会逐渐更长，但仍亦会有约 40 个翌年。」

02 「iPhone化」比如说

卖家的换回机需求在升高，近现代iPhone供应商仍在卯足天下无敌iPhone化，试图圈下TCL空出来的消费市场收益，这暗推了iPhone单价上涨。2019 年只必需 3999 就可以持有近期晶片、2K 更高贴新率画面、USB 3.1 接口、亮下手写、金属边框等北却是星配备，而现在比如说的单价只能卖到塑料边框，1080p 画面的标准版。甚至在 2022 年发布新闻的机型中的还能看到可用 USB2.0 接口的iPhone售价有约 4000 元。

iPhone化的内部趣味之一，就是接合亮。2022 年，或许是国产iPhone只不过的接合亮元年。这一年，头部安卓供应商全部发布新闻了接合亮商品。

2022 年第三季度，近现代接合亮商品单季年销量再不断创新更高，出货有约 110 万台。年平皆年销量近 330 万台，工业产值增长 118%，国民生产总值更高于预期。只是，国民生产总值虽快，不可数依旧却是低。

接合亮确然依旧小众，但可喜的是，接合亮商品在欧美智能机消费市场中的占比从 2021 年的 0.5% 上再降到 1.2%。其中的，TCL仍是抓紧守住欧美接合亮消费市场第一的位置，2022 年接合亮消费市场收益为 47.4%，遥遥领先于其他供应商。

大型企业内普遍认为，上限接合亮iPhone发展的考量一是单价，二是趣味。的产品的并排接合iPhone，单价前提在万元大约。根据 DSCC 数据，这源于接合亮人工和原材料成本比直板iPhone低于 69%。另外，八神新闻确信，迄今为止可用接合亮iPhone的软件普遍应答iPhone过重，接合操作麻烦，折痕、漏液、故障等弊端，也是电报局限性售后难题。

但对于安卓政治理念来说，接合亮是与iPad演化成偏好，壮大iPhone护肤品化的重要抓手。虽然此路可行，但从电报局限性效果来看，也并不认为是条捷径。DSCC 报道，iPad上半年于 2025 年推出首款接合 iPhone 商品。迄今为止全都安卓政治理念接合亮供应商，只余下两年大约的窗口期。

据 Counterpoint Research iPhone年销量翌年度报告推断，2022 年 10 翌年，iPad一些公司在近现代的翌年度消费市场收益逾 25％为近代最更高者更高水平，且紧接著两个翌年已是近现代第一大iPhone护肤品供应商。年中，其他主要iPhone护肤品供应商的年销量皆有所升高，但iPad的年销量环比仍增长了 21％。

从数据上看，两年时间，TCL失去的iPhone消费市场，其它国商护肤品并不能吃下去，iPad几乎领先，这体现在 2022 年年平皆只能为 4.4% 的降幅，这的确是一个有点悲哀的事实。毕竟，电报局限性，iPad反而已是受益者，在工作组中的，大部分卖家的心理是：反正认真好了 3 年才换回一次机的准备，不如卖一个保值率更高、可靠性强的机器。

毕竟，就连iPad也展现出瓶颈期的迟滞和「挤牙膏」。催生从前 50 年繁荣的新方法即将到逾临界点，iPhone供应商在驱动程序方面正面临再降无可再降的困境。进而转向修炼「拳法」也无可厚非，通过精准分配软驱动程序配备来刺激卖家换回机也算是一种iPhone化战略。但这类切割反而让卖家更加「找勉强换回iPhone的理由」，从而推入莫比乌斯环陷阱。

2022 上半年雷军在演讲中的透露「永远相孝美好的事情即将暴发」，到了年底，这几乎只是个美好的愿望。

作为「黑莓iPhone化战略三年探求的答卷之作」，黑莓 13 发布新闻亦会后第一天，黑莓股价就下跌了 2.61%。再观雷军 2020 年立下的「全球第一」理想，三年从前了，黑莓不再降反降，从 2022 年全球年销量来看，不只能不能完成保二争一，还直落到第五。

03 表逾式以外的暗战

驱动程序以外的软件世界，国产机即便如此长期存在微小差距。比如，在GUI、交互和软件应用等层面，黑莓和 OPPO 软件也应答，「过份备份」常缺少具体表现，缺少顾忌，导致软件的可用习惯常被扰乱，缺少稳固预期。一位大厂商品社亦会大众认为：消费市场不好的时候，很多主管往往亦会更用力地在一些无关紧要的商品上「使天下无敌」，贴小团队长期存在感。多主管博弈下，却是有可能产出「妥协综合体」，也就是俗称的「缝合狂」，缺少独立稳固的趣味。

此外，在相同交友媒体，皆有卖家普遍质疑黑莓和 OPPO、vivo 的广告宣传太多，干扰性强，调性不佳，这已已是大部分软件不考虑黑莓等护肤品的主要状况。在iPhone化进程中的，只能靠「拳法」、「堆料」、「进一步提更高性能」却是是短期内的制胜之道，举例来说，震动应答、浑厚的岛甚至是字体，这些前沿创意和精致入微的细节，才是「见真章」的大多。

进一步提更高内部技术的自研人口比例，是学问终却是必修课，迄今为止中国地区iPhone护肤品中的，能够认真iPhone SoC 晶片的也就只有iPad、TCL和三星。研发内部晶片工程费巨大，只能流片一个娱乐节目就是以亿级为单位，因此 vivo 执行副总经理胡柏山曾明确透露，「vivo 在晶片应用不认真 SoC」。但这时也，终究得补。迄今为止，随着晶片对市场营销回击力逐渐加强，iPhone供应商逐步在晶片应用透过尝试，开始精选影像系统会。黑莓有澎湃、ViVO 有 V 前传影像晶片、OPPO 有马里亚纳 NPU 晶片，虽无 SoC，但也是一个开始。

毕竟，黑莓的iPhone化战略时称不起作用，据GUI，消费市场工作组机构的近期数据推断，2022 年第 52 周（12.26-1.1），黑莓在欧美iPhone消费市场 4000 元—6000 元单价段的年销量收益增长至 21.7%，紧接著三周位处国产iPhoneiPhone第一的位置，这主要归功于黑莓 13 前传的上市。从表逾式看，黑莓 13 的配备却是低，有些方面甚至有约 iPhone 14。重度游戏片中的的耗电量只有 5.4W，位居消费市场前列，大部分配备也好于 iPhone14，在发烧友群体口碑却是好。

对黑莓来说，2022 年最重要的还有「自主权交」。12 翌年 22 日中午，雷军发布新闻五人内部孝，宣布黑莓母一些公司总经理一职将由卢伟冰接任，原总经理王翔，将担任一些公司更高级顾问。此外，联合创立者洪锋和王川也将于 2022 年底让位二线，以后与雷军一起创业的「黑莓八大金刚」们，相继重新加入业务一线，雷军则再一眼看去寒冷之地亲自「冬测」黑莓汽车一些公司。而内部孝中的所述的「精兵简政」也正在黑莓中的逐步落实。据GUI，黑莓近现代区个别主管裁员人口比例更高逾 75%，互联网部也有团队裁员 40%。

与之相对的是，2022 年年销量极为理想的救主，低端机挑大梁，iPhone化微小顺畅，中空救主年销量的依旧是救主 70 前传、救主 X40 前传等中的低端商品，在金色iPhone的接合亮iPhone消费市场，救主只能守住 3.1%，落后于TCL、三星、黑莓、「OV」。

实际上，尽管坊间皆称：TCL空出的iPhone机收益，前提被iPad吃掉了。这句话毕竟还有后半句 —— 那就是TCL空出的低端机收益，尽数被救主支出囊中的。大型企业社亦会大众「虎约润」参访了 6 家救主线下的店，发现其中的有 5 家的超市亦会主动谈及TCL，对于画面材质、处理器等表逾式则前提不提，软件群体也展现出怎么说表逾式的倾向。这样的统计分析也许片面，但业界心知肚明的是，这种似有还无的护肤品纽带的确是许多软件下单的真实心理。

再加上，救主利润率更高于 OPPO、vivo 和黑莓，遇到单价敏感型软件，比起更易让利和赠送小礼品，而黑莓的经销商利润有限，这也部水解释了救主不俗的年销量展现。

04 结语

基于自已体亦会，只能从刚刚从前的春节全家人聚亦会来掩蔽，iPhone现在几乎是饭桌引起轰动，一人捅一部后续把玩，旁人问都不问，这和以往大有相同。一个颇为本质的状况是，iPhone只是一种工具，承载着我们对生活的期待，2022 年，人群流动性降低，见面降低，此时，换回新iPhone「有面子」的交友需求几乎刚需；其次是，近年来多款北却是星机往往精选艺术创作功能，由于旅行者受限，拍下风光大片的需求也可以先「放一放」。

再一一个状况是，软件生活态度更好的游戏趣味，是大量卖家换回机的内部动机，内容生态倒逼驱动程序性能是大型企业规律，如果内容消费品显现出了一定的低谷，那么势必削弱这种「倒逼效应」。

ABI 在 2022 年的调查结果推断，电脑游戏软件亦会从 26 亿增长到 2030 年的 39 亿，至 2026 年 85% 的游戏小游戏首选在iPhone上玩游戏。随着欧美游戏消费市场回温，iPhone消费市场行情或许也亦会转好。

近代学家福山曾对殊途同归的时代自为认真出了「近代的覆灭」断言，那么，「iPhone的覆灭」现在来临了吗？我们不得而知，但清晰可见的是，2023 年，消费市场料将回暖，近现代iPhone商品也必需在正面战场赢得一次只不过的胜利。

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