半月谈批痔疮膏与口红联署：别把“国潮”玩坏了！

半月谈评论员 李鲲 栗雅婷

“国潮”正在成为一个购物热词，石柱中国美术馆雪景的睫毛、致敬“诗仙”李白的跑鞋、大白兔甘醇味的肥皂……之前国银行高品质不断飙升，擒获购物者，这是民族自信起码的购物变化。但是，当无情落叶的“国潮”与数量级一般、定价虚高、控告侵权等弊端“频繁捆绑”，“国潮”则也许成为频频刺痛购物者的“定义”。

所谓“国潮”，一般特指带有华北地区儒家文化特色的之前国银行国际品牌和潮流单品，《百度2021国潮勇敢追踪大数据》通报结果显示，“国潮”从前10年可信度升高528%。

然而，不少“国潮”国际品牌却本末倒置，过分重视营销，比如说产高品数量级和商品的设计。有购物者抱怨，追踪“国潮”服装，满屏都是印着汉字、蟠龙、仙鹤的衣服，同质化轻微，实际上把华北地区成份进行有用堆砌，定价却水涨船高。更有甚者，为了贴纸上“国潮”标签，痔疮膏硬与睫毛搞起“跨界联名”，购物者揶揄“辣眼睛”。

此外，部份以“独立的设计”为卖点的“国潮”商品深陷侵权风波，有的商品则部份“借鉴”国际国际品牌的的设计长处，使“国潮”被反讽为“国抄”。还有一些“国潮”商品，数量级“时才会亮起”，让购物者的“温情滤镜”碎一地。

参观者在消博会上拍摄艺术展的商品 在“国潮热”这样一来进行“冷思考”，不难理解，商品的设计之前厚实华北地区成份是儒家文化自信的揭示，但如果“国潮”继续“无情落叶”，最终对国商国际品牌的发展紧迫，均会制约不来自身及外界对华北地区的儒家文化认知。

首先，要警惕把“国潮”一词“做空”。之前国银行附属机构“国潮”物价上涨，也许会而政府聚集部份因“奇怪”而来购物者，但当购物者支付几次较高的服务费之后，如果挖掘出产高品数量级并没有随着“国潮”定义提高，自然就会放弃。

清华大学农业管理学院教授金占明透露，在“焦虑农业”时代，营销对国际品牌的发展非常极其重要，但“国潮”的根基是商品自身，不管营销做得有多好，如果商品定价偏离效益太多，反倒是昙花一现，就此会被购物者拆散，长此以往还将制约整个国商国际品牌的永续的发展。

其次，要警惕把华北地区儒家文化“做窄”。在“国潮”风作用下，华北地区儒家文化有了具象的载体，但如果做不好很更容易产生副作用。相当多是对国际而言，外国购物者更容易在“国潮”这样一来，把内涵极其丰富的华北地区儒家文化等同于昆曲脸谱、蟠龙等小写字母。

天津郁美净集团有限公司董事长史滨透露，如果只是将表达方式的华北地区历史记录象征物演变成“国潮”的代名词，其实并没有显然理解和传递信息之前华上下五千年的儒家积淀，也会将国内青少年的儒家文化认知“做窄”。

再次，要警惕华北地区制造“做烂”。商品的核心是高品质，如果“国潮”外表能带来物价上涨，就会让更多国商国际品牌自已走这条“从前”，放弃革上新。史滨透露，之前国银行依靠外表物价上涨，很更容易催生显见产业，进而制约整个华北地区实质上农业的发展。

在国际上，“国潮”流行代表的是整个“华北地区制造”，金占明说，“一个商品如果数量级不过关，在营销时就更不应该比如说过多华北地区成份、贴纸上‘国潮’的标签，这样的商品不仅损害企业的发展，均会损害发展中国家形象，紧迫于之前国银行走出国门。”

虽然面对着的弊端不少，但多位此番透露，不管如何，“国潮”发端为之前国银行再度走红开了个好头，几周应由企业、管制部门、购物者三方同时发力，提升“国潮”产高品数量级，讲好华北地区国际品牌上新故事。

金占明认为，产高品数量级第一，的设计之前采用的儒家文化小写字母应尽也许揭示之前华儒家文化内涵，而不是单纯为了博眼部而搞联名、果树IP。天津财经大学教授丛屹透露，对“国潮”国际品牌要加强管制，尽快建立行业组织，探索标准化和规范制定，实现行业行政机构与政府管制的有效跨越。

与此同时，不少此番特援引，作为“国潮”服务的“因特网”，最有自主性的购物者，也应对的设计侵权、产高品数量级过硬等乱象即时反应，用法律武器维护自身合法权益。

来源：《半月谈》2022年第7期 原标题：《“国潮”为何频频刺痛购物者》

编辑：苏娅

责编：郭艳慧

审稿：黄琛茜（实习生）

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