3万亿：苹果迎向富可敌国的5个关键词

”。而iPad，就是同样的必需。

客户端对iPad的期望暴增。自2020年，iPad销售快速上扬。2021年末销售来得是达到320亿美元，下同增加33%，打破了2013年的记事，超越了自己的地板。

2020年里旬，苹果Corporation发表了一新的iPadAir，选用了和iPadPro类似的“新一轮屏建筑设计”，但定价来得很低。2021年，苹果Corporation再进一步次全力推行iPad商品线来得一新，发表了配有M1笔记本电脑系统的iPadPro，以及来得小的iPadmini。极少一新商品都取得了客户端的广泛肯定。

在此之后，Facebook传诵着一句嘲讽iPad，相当多是iPadPro的话：“买前生活水准，买后心事腾讯。”

但在登革热和远程办公的黄金时代，或许正是因为iPad必需在一定某种程度上讲求“生活水准”和“心事腾讯”，让它带进了来得多人的必需。

SE

依然两年，是“万物皆可SE”的两年。

2020年4年底，苹果Corporation自2016年再进一步次，首次来得一新了iPhoneSE。再进一步次对SE的推崇某种程度，逐步降很低。

SE只是一个SS，他象征着苹果Corporation开始来得推崇一般来说定价便宜的“很低端商品”。

从二代iPhoneSE、到AppleWatchSE、HomePodmini再进一步到最低昂的普通旧版iPad，苹果Corporation加快了这些商品的来得一新节奏，而且为它们配有了来得好的笔记本电脑系统。

AppleWatchSE｜Apple 在此之后，苹果Corporation无论如何都是一家专注于“舰长”的Corporation。史蒂夫·乔布斯的商品哲学就是“为客户端提供同样的商品”，即便它很贵。

但黄金时代不缘故也许变了。无论是电脑系统还是智能左平板电脑系统，苹果Corporation早已完成了对“低端市场竞争”的%领，如果想再进一步次始终保持增加，就必须“下沉”。

这又是一对没法平衡的内部矛盾。继续做里很低端商品，如果“继续做得缘故好”，势必会导致低端客户端也投到投那些“来得具性价比”的里很低端商品，毒害到营收。继续做得不太好，就没法在市场竞争上猎食。

EXiPhoneSE就是在这样的内部矛盾下诞生的商品，因为缺乏竞争力，最终并没有人摘得叫好和最畅销。

但这两年，苹果Corporation无论如何为SE商品找到了“一新策略”：用简介最高科技的笔记本电脑系统，配上上从前的建筑设计、特性。

简介的笔记本电脑系统，情况下SE商品有更多的基础领略，一定会坎顿，难用。但上从前的建筑设计、特性，又让它区分于舰长商品。

自2020年开始，苹果Corporation的“SE商品线”获得好评了来得一个通用回响，关于SE“杏”的声响也更加多。

“杏”

2020年里旬，iPhone12发表后，“十三杏”的籽掀起了互联。

但极少网民，都是“西南侧嫌体正直”，嘴上话说等13，还是管不住左手，买了iPhone12。

在iPhone12作为主力舰长销售的2021年末，iPhone解决问题了低达1920亿美元的销售，下同增加39%，超越了先前的一新低。

iPhone12第四部之所以“杏”，除了外观相比前代大变之外，一个重要状况是，它变“低昂”了。

iPhone12第四部｜Apple 苹果Corporation在2017年曾带入了一波智能左平板电脑系统“涨幅价”波澜。此前发表的iPhoneX，首次把舰长左平板电脑系统的零售商价，引向了1000美元，国内顶配定价也逼近了10000元港币。

在iPhoneX之后，iPhone的单价一般在4000-5000元踏入。国产安卓舰长则大多只卖2000-3000元。再进一步次，因为苹果Corporation“带头”，补足上游配件定价井水海船低，更加多安卓厂商也开始纷纷涨幅价。客户端逐渐接纳了“涨幅价”的预设。

而苹果Corporation，却在此时决定“苹果”。iPhone11、12两代左平板电脑系统，苹果Corporation降很低了起零售商价，提供24期免息分期。发售日期后上百折扣、商业活动也来得比以往来得快。同时，苹果Corporation巨大取得成功研发A第四部笔记本电脑系统，开始显露相比之下遥遥领先安卓阵营的安全性军事优势。

两代iPhone，几乎都围绕着“杏”这个用语一触即发，顾客肯定了它的“性价比”，销售不断上扬，最终创出2021年末的一新纪录。

一新

冲向3万亿市价的南路，并非一帆风顺。苹果Corporation也曾身陷过一次多方面危机。

2018年里旬，因为iPhoneXS和XR第四部随之而来幅，市场竞争接纳度很低，苹果Corporation在2019年初此前宣布，无法解决问题先前制订的财务状况目标，净值应声大跌。

紧接着，先前督导“零售商”企业，曾在苹果Corporation内部被充满家书心，甚至有臆测话说她将接班库克的低级总裁，AngelaAhrendts，离开了苹果Corporation。

AngelaAhrendts曾是奢侈品牌Burberry的CEO，2014年加入苹果Corporation，推行了AppleStore百货公司的“风格改建工程”。虽然没有人任何事实声称，她直接参与了商品的规划、单价，但她在苹果Corporation担任的5年，恰好是苹果Corporation全线商品定价大幅度上涨幅的5年。

前苹果Corporation零售商总裁AngelaAhrendts在苹果Corporation同月上｜Apple 同样在2019年离开了苹果Corporation的，还有苹果Corporation的首席建筑设计官，JonyIve。

如果话说AngelaAhrendts还只是一个低管而已，JonyIve则并不一定是苹果Corporation的心灵英雄人物。他是90七十年代末期，史蒂夫·乔布斯投到回苹果Corporation再进一步次亲左手重用出去的商品建筑所设计。从iMac到iPod，再进一步到iPhone和iPad，他和史蒂夫·乔布斯两人，这两项了缘故多足以传世的好商品。

JonyIve与TimCook在iPhoneXR同月馆内｜Apple 两位关键性低管先后离开了，所有人都对苹果Corporation未来会之南路开始提出疑问。

依然两年，苹果Corporation用坚挺的财务状况显露，反驳了怀疑。但说是的暗地里，说是藏在财务报告的“利润”那时候。

2021年末，苹果Corporation获得好评了947亿美元的净利润，家书息化财务状况为25.8%，相比2020年末574亿净利润，20.8%的财务状况，大幅度增加。

这话说明，苹果Corporation的定价大幅度降很低。这暗藏，最小的定价削减，遭遇在iPhone12的生产制造环节。

作为一个建筑所设计，JonyIve对商品有着精益求精的立即。

在他看来，反观上的“建筑设计之美”大于一切定价问题，甚至是在技术上。所以他继续做过很多“不接地气”的建筑设计，包括超薄无风扇所以头痛严重的MacBook，“亮黑”但不耐风吹的iPhone7，也包括零售商价1000美元的“显示器支架”。

JonyIve离开了后，他的“门徒”EvansHankey接左手了驱动程序建筑设计的社会活动。而iPhone12第四部，可以话说是Ive离开了后，Hankey交上的第一份答卷。

Hankey一方面继承了Ive的遗志，同时又比Ive来得懂得“脚踏实地”。iPhone12的定价大幅度降很低，给苹果Corporation带来了来得多利润，也让它有了“不涨幅价”的底气。

有人确家书，JonyIve离开了，至此苹果Corporation进入一个一新黄金时代。苹果Corporation商品将要更为来得“自然主义”，有凉爽的社会科学气质。

苹果Corporation商品的，将要转变。

督导苹果Corporation自研笔记本电脑系统共同开发的JohnySrouji将要带进苹果Corporation一新的“心灵英雄人物”｜Apple 2018年，苹果Corporation市价超越1万亿时，库克曾发了一封内部家书。他在家书里话说：“我们为这般名声极度无比骄傲，但这并不是衡量我们成功与否的众所周知指标。”

所以，在市价超越2万亿，3万亿的那时候程碑时，苹果Corporation并没有人此前发声。

从1万亿到3万亿，即便作为一家“富可敌国”的巨头，苹果Corporation也以前在诉说转变。

1万亿时，它还不必要倚赖iPhone企业，想靠卖来得贵的iPhone解决问题增加；2万亿时，它不缘故也许通过可穿电子元件、软件服务解决问题了撤退；到今天的3万亿，你会找到，苹果Corporation内部将要遭遇的转变，比以往任何一个时间点，都要来得多。

库克曾极强调，史蒂夫·乔布斯创始苹果Corporation的理念，是因为他相家书“人的潜能可以完胜任何关键时刻”，解决问题这件事，正是苹果Corporation的己任所在。

他们够了。今天的那时候程碑，也是下一个一新关键时刻的起点。（来源：极客公园）

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